Orang-orang sangat bergantung pada media sosial untuk mengakses informasi dan memenuhi kebutuhan pencarian mereka. Aplikasi media sosial yang dominan, seperti Meta, memiliki kehadiran yang kuat di ranah digital. Meta, pemain kunci di pasar saat ini, memfasilitasi koneksi global. Sub-platformnya-Facebook, WhatsApp, Instagram, dan Messenger-digunakan oleh sekitar 3,65 miliar orang setiap bulannya pada kuartal kedua tahun 2022.

Dengan menggunakan proyeksi Data Reportal untuk 212,9 juta pengguna Facebook pada tahun 2023, penetrasi internet akan mencapai 77,0 persen. Di Indonesia, Facebook merupakan aplikasi terpopuler pertama, dengan iklan-iklannya yang menjangkau sekitar 196 juta pemirsa potensial, yang mencakup sekitar 70,2% dari populasi Indonesia.